2024年9月28日，第九届数字营销传播研究与应用国际研讨会在暨南大学石牌校区顺利举行，来自北京大学、中国传媒大学、厦门大学、武汉大学、华南理工大学、上海大学、暨南大学、中国人民大学、复旦大学、四川大学、深圳大学、华中科技大学等知名高校以及广告行业组织围绕“数智时代中国广告学自主知识体系创新”的主题展开了深入的交流和热烈的讨论。
北京大学陈刚教授对新数智时代下的广告特征进行了提纲挈领的总结，并针对当前科技赋能新建构下的广告产业“新质生产力”创新路径与中国广告理论体系的潜在发展方向进行了相关探讨。陈刚教授认为，未来广告学科的自主知识体系发展路径应立足数字化的全球发展前沿，总结中国广告业的发展实践，最终建构广告业的中国理论，推动广告学科建设，提升广告业的影响力，进而强化中国广告业在全球产业领域中的引领地位。
武汉大学张金海教授描述了智能广告研究十五年的历史演进过程，概括了当今时代智能广告研究的四大取向：技术视域下影响广告效果变量因素的重新考量；计算技术与智能技术的开发与广告应用；技术可供与技术嵌入下广告及其产业发展变革研究；智能技术的危机与风险研究。张金海教授指出，这四大研究取向代表了广告研究未来发展方向，也预示着整个广告行业未来转型与发展趋势。
我校文学与艺术传媒学院广告学专业教师参会并发言。章瑞老师以“数智时代地方院校广告学专业建设的机遇与挑战”为题向大家介绍了铜陵学院广告学一流专业建设的思路、建设举措及取得成果。未来，我院广告学专业将秉承“一体两翼三融”的专业教学理念，积极参与并举办各类研讨会等活动，促进产教融合，构建广告学自主知识体系培育专业人才与专业知识，有效推动国家级一流专业建设。
（撰稿：谢雅玲 审稿：裴吉慧 刘静）